Всем известно, чтобы сайт хорошо ранжировался поисковиками, нужен уникальный контент. Но характеристики-то у товаров, как правило, одни и те же. Как сделать так, чтобы карточка товара была уникальной?
1. Пишите уникальные тексты
Собственные тексты – это действительно самое лучшее решение.
Уникальные тексты обязательны, если в вашем магазине продается что-то необычное, нетиповое (например, шапочки связанные вручную). Тут без уникальных текстов в топ точно не попасть.
Проявите фантазию, почитайте литературу, подготовьте свое уникальное торговое предложение для каждого товара. Старайтесь писать тексты для карточки товара по всем правилам написания продающих текстов или обращайтесь к профессионалам.
Для магазинов, продающих типовые товары (мобильные телефоны, часы и т.д.) имеет смысл:
- составлять уникальные описания для популярных товаров, которые планируете продавать в большом количестве;
- составлять уникальные описания для категорий товаров.
2. Используйте генерацию
Когда товаров очень много, и составить уникальное описание для каждого нет возможности, на помощь приходит умение генерировать или размножать тексты.
Размножение текстов – процесс создания большого числа уникальных текстов из одного исходного.
Также можно сгенерировать Title и Description под каждую страницу.
3. Добавьте на страницу карточки товара отзывы
Согласно статистике 63% потребителей предпочитают покупать на сайте, где есть отзывы клиентов. Не зря крупные порталы дают такую возможность. Предложите клиентам оставлять отзыв прямо на странице описания товара.
На самом деле, каким бы банальным ни был этот совет, во многих интернет-магазинах на карточке товаров до сих пор отзывов нет.
Во-первых, добавление отзывов – отличный способ уникализации контента. Во-вторых, наличие достоверной информации от уже купивших этот товар людей отлично стимулирует к покупке.
4. Добавьте видео
Все большую популярность набирает видео на сайтах. Добавьте видеоинструкции, видеоролик использования товара в быту, видеоотзыв или другую полезную информацию. Это выделит ваш сайт среди конкурентов, улучшит поведенческие факторы страницы и положительно скажется на продвижении.
5. Укажите дополнительную информацию
Делать уникальные описания каждого товара довольно сложно, т.к. по большому счету товары отличаются только характеристиками. Поэтому можно добавить на страницу описания товара условия и процедуру доставки, гарантии, информацию о возможностях возврата – все это сделает карточку товара уникальной и удобной для пользователя.
Для привлечения внимания многие зарубежные магазины предлагают описания нетривиального использования товара, иногда это позволяет запустить вирусный маркетинг – включается сарафанное радио. Попробуйте – это хороший прием.
Еще несколько полезных фишек
- Для того чтобы карточка товара хорошо воспринималась поисковиками, используйте при ее оформлении «хлебные крошки» .
- Добавляйте уникальные фотографии. Часто забывают, что фотографии тоже являются контентом. И если за уникальностью текстов еще следят, то про фото многие почему-то даже не задумываются.
- Добавляйте на страницу с описанием товара не стандартные фотографии, которые есть на других сайтах и взяты с сайтов-производителей.
- Сделайте свои снимки. Снимков каждого товара должно быть не меньше 5-10. Чем больше и лучше представите товар, тем больше у пользователя сложится впечатление, что он его подержал в руках, и больше захочется купить. Классно, если товар можно, в буквальном смысле, повертеть вокруг своей оси и рассмотреть со всех сторон.
- Покажите информацию о других товарах. Добавьте на страницу карточки товара рубрики «Другие посетители с этим товаром смотрели» и «Вы недавно интересовались» – это удобно для пользователей и положительно скажется на продажах.
- Дайте возможность положить товар в «псевдокорзину». Хорошо себя зарекомендовала возможность добавить товар в «список желаний».
Карточка товара очень важна: именно на этой странице, как правило, пользователь принимает окончательное решение – положить товар в корзину или нет. Поэтому только уникальных текстов недостаточно, важно уметь определить, что хорошо работает на странице, а что стоит улучшить. Экспериментируйте, проводите сплит-тестирования и совершенствуйте каждую карточку товара.
