Что такое структурированные данные и как они могут повысить эффективность ваших усилий по SEO?

Каждый бизнес, инвестирующий в поисковую оптимизацию, делает это для того, чтобы занять высокие позиции в SERP и быть замеченным потенциальными клиентами. Но дают ли ваши усилия по SEO желаемую ценность? Поисковые системы стремятся понять содержание ваших веб-страниц. Предоставляя четкие сигналы о значении содержания на ваших страницах, вы поможете поисковым системам лучше его понять.

Структурированные данные или разметка схемы — это стандартизированный формат, который предоставляет информацию о странице, ее контексте и цели. Например, если вы написали о рецепте, структурированные данные классифицируют контент по разделам, таким как ингредиенты, время приготовления, температура и калории.

Он также может улучшить внешний вид результатов поиска, добавив звезды, цену, рейтинг и количество отзывов, что поможет генерировать больше кликов. Таким образом, структурированные данные описывают ваш сайт, чтобы поисковым системам было легче его понять.

Что такое структурированные данные?

Источники изображений: Searchenginejournal.com

Структурированные данные состоят из кода или расширенных фрагментов, которые предоставляют поисковым системам четкое понимание содержания вашей страницы. Но они видны только поисковым системам, а не посетителям вашего сайта. Когда вы используете структурированные данные на своем сайте, вы включаете расширенные результаты. Расширенные результаты содержат дополнительную информацию помимо стандартного URL, заголовка и описания страницы.

Они включают визуальные улучшения и интерактивные функции, такие как данные клиентов, такие как изображения, рейтинги, отзывы, цены, рейтинги в виде звезд, текстовые ссылки и т. д. Такие результаты поиска более интересны и могут побудить пользователей активнее взаимодействовать с вашим веб-сайтом.

В SEO структурированные данные — это код или разметка, используемые поисковыми системами для интерпретации и отображения вашего контента, продвигая вас в SERP. Они помогают поисковым системам идентифицировать контент ваших отдельных веб-страниц и обеспечивать хороший пользовательский опыт, предоставляя дополнительную релевантную информацию. Эта информация может включать цену продукта, рейтинг или количество отзывов.

Структурированные данные являются критически важным элементом SEO на странице. Их структура табличная, со столбцами и строками, определяющими все их атрибуты . Они находятся в фиксированных полях в реляционных базах данных и организованы и хранятся в соответствии со стандартными параметрами. Они состоят из конкретных, четко определенных моделей и хранятся в хранилищах данных, которые содержат жесткие схемы и легкодоступны.

Источник изображения: Seobility.net

Хотя многие компании внедрили структурированные данные в свои усилия по SEO, около 50 % брендов из списка Fortune 500 все еще не используют их . Как важную часть технических усилий по SEO, эти компании не используют эту возможность. Вы можете легко использовать структурированные данные, генерируя разметку схемы с помощью таких инструментов, как Structured Data Markup Helper от Google. Если вам нужно протестировать структурированные данные после внедрения, вы можете использовать инструмент проверки структурированных данных от Google.

Типы структурированных данных

Существуют различные типы разметки схем структур данных для SEO. Они включают:

1. Местный бизнес

Эта схема разметки помогает потенциальным клиентам найти ваш бизнес. Она делится часами работы компании, отзывами о компании и многим другим.

2. Часто задаваемые вопросы

Он отвечает на наиболее распространенные вопросы, которые ваша компания, скорее всего, получит от потенциальных клиентов в результатах поиска, например, о политике возврата.

3. Видео

Он помогает продвигать ваше видео в результатах поиска, предоставляя миниатюру, описание и продолжительность видео.

4. Размещение вакансий

Он улучшает вид вашего объявления в результатах поиска и предоставляет такую ​​информацию, как отзывы о вашей компании, логотип, контакты и т. д.

5. Событие

Он предоставляет полезную информацию о мероприятии, такую ​​как место проведения, дата, местоположение, время и продажи билетов, а также помогает вам отображаться в результатах поиска и на Картах Google.

6. Продукт

Он предоставляет полезную информацию о ваших продуктах и ​​корпоративных данных, таких как цена, рейтинг и состояние запасов.

Важность структурированных данных в SEO

Структурированные данные очень важны для внутренней поисковой оптимизации, поскольку они могут значительно улучшить рейтинг веб-сайта в результатах поиска. Вот как они помогают:

1. Увеличенное время выдержки

Google отслеживает время пребывания на вашем сайте. Он хочет узнать, как долго люди задерживаются на вашем сайте, прежде чем покинуть его. Иногда пользователи нажимают на результат поиска, понимают, что он бесполезен, и немедленно возвращаются к результатам поиска, чтобы проверить другой результат.

Структурированные данные помогают предоставить пользователям полезную информацию, которая заставит их нажать на вашу страницу и задержаться на некоторое время. Они представляют правильную информацию, которая привлекает правильных пользователей, которые, вероятно, захотят посетить вашу страницу. Например, пользователь, ищущий труднодоступный товар, может перескакивать между страницами. Но использование структурированных данных позволяет им заранее узнать, что товар есть в наличии, заставляя их зайти на вашу страницу и остаться на ней дольше.

2. Повышает рейтинг кликов (CTR)

Структурированные данные используют расширенные фрагменты, отображаемые в SERP, для повышения Click-Through-Rate вашего веб-сайта. Когда веб-сканер посещает веб-страницу, он ищет любые структурированные данные, которые можно использовать для улучшения фрагментов этой страницы в результатах поиска.

3. Расширенные результаты и индексация сайта

Когда поисковые системы имеют полные структурированные данные и подробности о контенте вашего веб-сайта, они понимают, что вы выкладываете. Структурированные данные дают богатые результаты, включая дополнительную информацию помимо заголовка и описания. Дополнительная информация может включать изображения, обзоры и рейтинги.

Структурированные данные помогают веб-сайтам появляться в избранных фрагментах, которые кратко отвечают на поисковые запросы в верхней части результатов поиска. Избранные фрагменты повышают видимость и авторитетность вашего веб-сайта и привлекают больше трафика на ваш веб-сайт.

Благодаря богатым результатам структурированных данных пользователи веб-сайта находят их более привлекательными и визуально привлекательными, чем обычные фрагменты поиска.

4. Локальное SEO

Структурированные данные полезны для локального SEO, поскольку они помогают компаниям занимать высокие позиции в результатах локального поиска. Компании могут улучшить свою видимость и привлечь трафик из локальных поисковых запросов, используя структурированные данные для разметки такой информации, как часы работы, отзывы и местные магазины.

Структурированные и неструктурированные данные

Форматы как полуструктурированных, так и неструктурированных данных вышли за рамки поисковой оптимизации и имеют другие применения, такие как хранение данных, текстовые сообщения и списки контактов.

Неструктурированные данные являются сырыми, и обычные структуры реляционных баз данных не ограничивают их. Тем не менее, они все еще оказывают мощное влияние на ваши маркетинговые усилия. В конце концов, поисковые роботы должны просматривать содержимое страницы, анализировать неструктурированные данные и делать наиболее эффективные предположения о содержании. Однако отсутствие стандартизации в неструктурированных данных требует больше работы для их правильного использования.

Примерами неструктурированных данных являются текст, электронная почта, сообщения в социальных сетях, данные чатов, тексты сообщений в блогах, электронный обмен данными, форматы изображений, аудио, видео и данные датчиков Интернета вещей.

Разница между структурированными и неструктурированными данными заключается в том, что структурированные данные состоят из четко определенных типов данных, что делает их легкодоступными для поиска. В отличие от них, неструктурированные данные не имеют такой предопределенной модели данных или формата, что затрудняет их сбор, анализ и обработку.

Некоторые примеры разметки схемы включают разметку схемы рецепта, разметку схемы продукта, разметку схемы статьи, хлебные крошки, часто задаваемые вопросы, разметку схемы человека и разметку схемы организации бизнес-аналитики.

Источники изображений: K21academy.com

Каждая схема разметки имеет определенные требования относительно того, что должно быть структурировано и как это структурировать. С точки зрения SEO, неструктурированные данные быстрее и проще создавать для бизнеса, но сложнее для интерпретации поисковыми системами.

Как использовать структурированные данные Google

Статус Google как популярной поисковой системы, и как таковой, он диктует, как структурированные данные используются в SEO. Google использует структурированные данные различными способами. Они включают:

Источники изображений: Searchenginejournal.com

1. Ссылки на сайты

Это дополнительные подссылки, которые появляются в результатах поиска сайтов.

2. Карусели

Карусели — это списки расширенных результатов, которые содержат подписи, заполненные структурированными данными. Они отображают несколько карточек с одного и того же сайта и могут быть пропущены для получения новых результатов SERP.

3. Видео

При использовании правильного структурированного языка запросов к данным соответствующие видео будут выведены наверх результатов поиска (SERPS) при соответствующем запросе.

4. Избранные фрагменты

Это формы таблиц, цитат, списков и карточек, которые заполняются и, как правило, хранятся в Google на основе структурированных данных.

5. Часто задаваемые вопросы

Используя структурированные данные, Google будет предлагать в результатах поиска модули с ответами на часто задаваемые вопросы.

6. Панели знаний

Google использует структурированные данные для ответов на вопросы в панелях знаний, расположенных в правой части страницы результатов поиска.

7. Инструкции

Если вы используете правильную структурированную модель данных и ваш контент обучает пользователей с использованием формата инструкций, Google может разместить ваши письменные инструкции в результатах поиска и включить ссылку на ваш контент.

Недостатки структурированных данных

Источники изображений: Middleware.io/

Хотя структурированные данные имеют большие преимущества SEO и увеличивают трафик, у них есть проблемы, которые следует рассмотреть. Некоторые из наиболее распространенных недостатков включают:

1. Сложность

Использование структурированных данных требует технических знаний и хорошего понимания лучших практик SEO. Компании должны убедиться, что у них есть навыки, необходимые для эффективного внедрения структурированных данных. Может помочь работа с техническими экспертами, чтобы гарантировать, что структурированные данные хранятся и добавляются правильно и не мешают производительности веб-сайта.

2. Ошибки

Если структурированные данные добавлены неправильно, это может привести к проблемам с поисковыми системами. Это может негативно повлиять на рейтинг поиска и показатели кликабельности. Чтобы избежать таких ошибок, тестируйте и проверяйте структурированные данные с помощью таких инструментов, как инструмент проверки структурированных данных Google, до и после внедрения.

3. Изменения в алгоритмах поисковых систем

Источники изображений: Talend.com

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и могут влиять на эффективность структурированных данных. Постоянное обновление последних тенденций SEO, анализа данных и лучших практик поможет вам внедрить структурированные данные в соответствии с текущими алгоритмами.

4. Неправильное использование структурированных данных

Поисковые системы будут штрафовать вас, если вы неправильно используете структурированные данные. Убедитесь, что вы используете их правильно и ответственно, чтобы избежать негативного влияния на ваш рейтинг. Избегайте таких вещей, как скрытие ключевых слов, переполнение ключевыми словами или разметка контента, которого на самом деле нет на странице.

Как добавить структурированные данные на свой сайт

Вам нужно будет использовать разметку схемы на вашем сайте, чтобы начать работу со структурированными данными. Выполните следующие четыре простых шага:

1. Выберите страницу

Прежде чем добавлять какие-либо структурированные данные, выберите страницу, которая выиграет от этого. Используйте правильную схему разметки для контента на этой странице. Например, если на этой странице есть статья с инструкциями, которая может быть полезна читателям, используйте схему разметки с инструкциями, а если у вас есть подборка многих организационных мероприятий на одной странице, не добавляйте никаких структурированных данных.

Источники изображений: Bloggingwizard.com

Отслеживайте свои усилия по структурированным данным, чтобы видеть их эффективность. Вы можете сделать это, создав документ Google Sheets, а затем перечислив URL, добавленную разметку схемы и дату добавления.

После того, как вы выбрали страницу для включения структурированных данных, выберите структуру, которую вы будете использовать. Проверьте все доступные типы структурированных данных в галерее поиска Google, затем сделайте свой выбор.

3. Откройте Помощник по разметке структурированных данных Google.

После выбора страниц и желаемых структурированных данных начните кодировать их. Помощник по разметке структурированных данных Google упрощает эту работу. Откройте его и выполните следующие действия:

• Выберите нужный тип данных, например, продукт, событие и т. д.
• Добавьте URL вашей страницы
• Нажмите «Начать тегирование».
• Подождите, пока загрузится страница.
• Выделите соответствующий текст
• Выберите соответствующий тег
• Выберите «Добавить отсутствующие теги», чтобы вставить теги, которые вы не можете выбрать вручную.
• Выберите «Создать HTML».

Google загрузит схему, используя формат JSON-LD или Microdata. Рекомендуется придерживаться предпочитаемого стандартизированного формата Google и опции по умолчанию JSON-LD.

• Выберите «Готово» или «Загрузить».

4. Тестируйте структурированные данные

Последний шаг — протестировать настроенные структурированные данные, чтобы убедиться, что они работают правильно. Это самая важная часть, поскольку если ваши структурированные данные отформатированы неправильно, поисковым системам будет сложно понять информацию на ваших страницах. Это навредит вашему органическому трафику и сгенерирует неправильные фрагменты в результатах поиска.

Вы можете использовать инструмент проверки структурированных данных Google или любой другой доступный инструмент тестирования. Чтобы использовать инструмент тестирования Google, выполните следующие действия:

• Откройте инструмент тестирования
• Введите URL-адрес вашей страницы или фрагмент кода структурированных данных.
• Выберите «Выполнить тест».

Вы получите сравнение вашей страницы. Одна сторона будет содержать фрагмент кода структурированных данных, а другая сторона будет включать ошибки, предупреждения и элементы. Вам также будут показаны обнаруженные фрагменты структурированных данных, такие как рецепты или продукты.

Заключение

Структурированные данные имеют решающее значение в ваших усилиях по поисковой оптимизации . Они помогают увеличить трафик, повысить показатели кликабельности и улучшить пользовательский опыт. Благодаря избранным фрагментам и богатым результатам, которые они производят, клиенты считают их более ценными.

Клиенты предпочтут нажать на выделенный фрагмент вместо первого результата поиска, что может значительно повысить рейтинг кликов на сайте в результатах поиска. Если вы все еще рассматриваете возможность использования структурированных данных в своих усилиях по SEO, сейчас самое время начать.

Источники избранных изображений: Agencyanalytics.com