10 лучших стратегий самостоятельной seo-оптимизации и продвижения сайта

Что такое оптимизация веб-сайта

Оптимизация веб-сайта улучшает пользовательский опыт, доступность, производительность поиска, трафик и коэффициент конверсии. Внедрение методов оптимизации веб-сайта поможет определить, что в настоящее время работает, а что нуждается в улучшении. Правильно оптимизированный веб-сайт также снижает затраты на его обслуживание в долгосрочной перспективе.

Основная цель оптимизации веб-сайта – привлечь больше посетителей и создать для них комфортные условия, способствующие конверсии и повторным посещениям.

Стратегии оптимизации веб-сайта помогают увеличить посещаемость сайта и конверсию. В отличие от поисковой оптимизации (SEO), при оптимизации сайта первоочередное внимание уделяется опыту посетителей.

Следующие десять стратегий помогут улучшить скорость работы сайта, пользовательский опыт, удобство для мобильных устройств, доступность и рейтинг в поисковых системах.Они сосредоточены на двух элементах:

• Пользовательский опыт. Помогите посетителям легко ориентироваться в содержимом вашего сайта благодаря удобному дизайну, мобильной отзывчивости и лучшей доступности.
• Рост. Повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) для охвата большей аудитории и улучшения брендинга.

1. Внедряйте практику веб-дизайна UI/UX

Оптимизация пользовательского интерфейса (UI) и пользовательского опыта (UX) при проектировании вашего сайта повысит его конечную конверсию. На самом деле, 80% потребителей готовы потратить больше ради лучшего пользовательского опыта.

Практика проектирования пользовательского интерфейса (UI/UX) оптимизирует удобство использования, доступность и производительность сайта. Например, Airbnb предлагает плавную воронку продаж, предоставляя идеи о местах для путешествий с множеством вариантов языка и валюты.

Очень важно учитывать цели вашего бизнеса при внедрении практик UI/UX. Дизайн вашего сайта должен поддерживать путешествие клиента, соответствующее целям вашего сайта. Например, дизайн интернет-магазина должен помочь любому посетителю сайта легко совершить покупку.

Вот несколько способов улучшить дизайн пользовательского опыта вашего сайта:

• Оптимизация меню – помогите пользователям легко находить ключевые страницы, добавив прямое меню в верхнем колонтитуле и полное меню в нижнем колонтитуле. Используйте инструменты оптимизации, такие как плагины для меню, для их дальнейшей настройки.
• Включите кнопки призыва к действию (CTA) – направьте посетителей на поиск дополнительной информации или совершение покупок с помощью CTA-кнопок. Их расположение должно быть хорошо заметно, а внешний вид должен соответствовать общему дизайну сайта.
• Улучшите воронку продаж – включите четкие шаги по превращению посетителей сайта в платежеспособных клиентов. Например, вы можете добавить руководство по совершению покупки и обеспечить четкие переходы между каждой частью сделки.

Если вы не знаете, с чего начать оптимизацию дизайна сайта, вы всегда можете поискать вдохновение для дизайна на других сайтах.

Совет эксперта: есть несколько ключевых моментов, которые следует учитывать, когда вы пытаетесь определить, что нужно улучшить в первую очередь в UX-дизайне вашего сайта:

1. Посмотрите на аналитику вашего сайта и выясните, какие страницы получают больше всего трафика.
2. Подумайте, какие страницы на вашем сайте имеют самый высокий показатель отказов или самое длительное время пребывания на странице. Скорее всего, эти страницы нуждаются в улучшении UX-дизайна. Вы также можете попросить посетителей вашего сайта оставить отзыв об их опыте использования вашего сайта.
3. Наконец, проконсультируйтесь с профессиональным UX-дизайнером, чтобы получить экспертную оценку того, какие области вашего сайта нуждаются в улучшении.

2. Оптимизируйте контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это стратегия оптимизации сайта, которая помогает привлечь трафик на сайт. Это процесс, включающий планирование, создание и распространение контента, который рассказывает посетителям о ваших продуктах, услугах и отрасли.

Эта стратегия оптимизации сайта повышает узнаваемость бренда, вовлеченность, лояльность и авторитет. Около 60% маркетологов отмечают, что контент-маркетинг генерирует более высокий спрос.

Hostinger Tutorials – пример контент-маркетинга. Он предоставляет актуальные руководства и статьи о веб-сайтах, хостинге, кодировании и общих тенденциях в отрасли.

Некоторые из наиболее популярных стратегий контент-маркетинга включают:

• Посты в социальных сетях – пригласите более широкую аудиторию с различных платформ социальных сетей посетить ваш сайт. Интегрируйте свой сайт с такими платформами, как Instagram, Facebook и Twitter, используя плагины для социальных сетей, чтобы быстрее увеличить аудиторию.
• Посадочные страницы – создавайте персонализированные статические веб-страницы. Обязательно создайте убедительные CTA и включите прямое ценностное предложение, чтобы создать конвертирующую целевую страницу.
• Блоги – информируйте посетителей сайта о тенденциях, связанных с вашим продуктом, услугой или отраслью. Пост в блоге должен включать релевантные ключевые слова, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов. Заведя блог, не забывайте регулярно его обновлять.
• Рассылки – регулярно обращайтесь к подписчикам и повышайте узнаваемость бренда, предоставляя последние новости о вашем продукте, услуге или отрасли. На сайте WordPress можно использовать плагины для рассылки новостей, чтобы оптимизировать маркетинговые кампании по электронной почте.

Как только вы узнаете о различных доступных стратегиях, примите во внимание следующие советы по оптимизации контент-маркетинга:

• Установите цели и бюджет – лучше направляйте усилия по маркетингу контента и убедитесь, что они соответствуют вашему бюджету.
• Составьте карту контента – организуйте свой контент с помощью тегов и категорий. Правильное составление карты поможет правильно визуализировать библиотеку контента и определить, чего может не хватать.
• Анализируйте и измеряйте результаты – поймите, что не весь ваш контент будет иметь удовлетворительные результаты, поэтому необходимо регулярно проводить аудит контента.

Совет эксперта: различные виды контент-маркетинга имеют разные преимущества, поэтому важно выбрать правильное сочетание для ваших нужд. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при выборе стратегии:

1. Кто является вашей целевой аудиторией?
2. Какой тип контента они потребляют?
3. Каковы ваши цели? Например, повышение осведомленности, привлечение клиентов или продажи?
4. Сколько денег вам нужно потратить?
5. Сколько времени вы можете посвятить созданию и продвижению контента?
6. Какими ресурсами вы располагаете?

3. Улучшение on-page SEO

On-page SEO – это практика оптимизации содержания веб-страниц для поисковых систем. Улучшение контента говорит поисковым системам о том, что ваш сайт отвечает на запросы посетителей. Как часть поисковой оптимизации, on-page SEO помогает вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В качестве примера можно привести запрос о том, как построить дом, и список ссылок на различные сайты в поисковой выдаче Google. Google ищет сайты, которые дают наиболее подходящие ответы на этот поисковый запрос.

Более высокий рейтинг в поисковой выдаче Google позволит получить больше органического трафика. На первые пять результатов органического поиска приходится 67,60% всех кликов в поисковых системах.

Вот несколько советов по SEO на страницах сайта:

• Создавайте сообщения в блогах – регулярно предоставляйте актуальную информацию, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Следуйте практике SEO в блогах, чтобы получить больше конверсий от ваших постов.
• Проводите исследования ключевых слов – включайте ключевые слова в названия, заголовки, альтернативный текст (alt-text) и содержание. Рассмотрите возможность использования широкого ключевого слова для некоторых материалов, чтобы увеличить их охват. В интернет-магазине все страницы товаров также должны содержать соответствующие ключевые слова.
• Используйте теги заголовков – соблюдайте иерархию заголовков на ваших веб-страницах.
• Включите метазаголовки и описания – напишите собственные метазаголовки и описания для всех страниц и постов.

Использование инструментов SEO, таких как YoastSEO, поможет оптимизировать ваши веб-страницы.

Совет эксперта: когда дело доходит до SEO, сосредоточьтесь на предоставлении реальной ценности для вашей аудитории, а не просто гонитесь за количеством ключевых слов. Я бы рекомендовал начать с ответных постов, по сути, с ответа на вопрос в виде контента. Например, можно создать статью, отвечающую на вопрос “Сколько времени требуется для ранжирования в Google?”.

4. Устранение технических проблем SEO

Еще одним аспектом поисковой оптимизации является техническое SEO. Техническое SEO облегчает поисковым системам поиск вашего контента путем улучшения структуры вашего сайта.

Поисковые системы посылают ботов, чтобы те проползли по вашему сайту и ранжировали каждую веб-страницу, когда вы создаете сайт. Вот несколько способов устранения распространенных проблем технического SEO:

• Улучшите структуру сайта – структура ваших URL-адресов должна быть последовательной, чтобы лучше отображать ваши веб-страницы. Кроме того, последовательные URL-адреса помогают посетителям сайта понять, где они находятся на сайте. Создайте XML-карту сайта, чтобы поисковым системам было легче индексировать ваш сайт.
• Оптимизируйте наползание и индексирование – отправьте свой сайт в поисковые системы, чтобы боты быстрее и точнее его наполняли.
• Поиск битых ссылок и дублированного контента – предотвратите индексацию поисковыми системами страниц с битыми ссылками и дублированным контентом.

Существуют SEO-инструменты, которые помогут проанализировать ваши текущие показатели в поисковых системах. Одним из инструментов SEO является XML Sitemap Validator, который отображает все проблемы, обнаруженные в вашей карте сайта.

5. Ускорьте свой сайт

Скорость страницы является одним из основных факторов ранжирования Google, что означает, что она сильно влияет на ваше ранжирование в SERPs. Еще одна причина, по которой скорость страницы важна, заключается в том, что 47% пользователей ожидают, что средний сайт будет загружаться менее двух секунд.

Помимо понимания того, почему скорость страницы важна, также необходимо провести тест скорости сайта. GTmetrix – это популярный инструмент оптимизации скорости, который дает ценную информацию о том, насколько быстро загружается ваш сайт.

После оценки производительности вашего сайта, вот некоторые способы ускорить его работу:

• Удалите ненужный код – оптимизируйте код вашего сайта, удалив все лишние символы, например, пробелы между строками.
• Создайте сеть доставки контента (CDN) – тарифный план хостинга, предлагающий опцию CDN, может повысить производительность сайта за счет репликации статического контента на своих серверах данных.
• Используйте кэширование браузера – существуют плагины и приложения, которые помогают браузерам кэшировать файлы, загруженные с вашего сервера. Это действие повышает скорость работы веб-сайтов с большим количеством статических страниц.
• Оптимизируйте изображения – используйте высококачественные изображения, которые требуют меньше времени для загрузки.

Совет профессионала: не забывайте о хостере – план хостинга играет важную роль в скорости работы вашего сайта. Часто пользователи могут протестировать лучший тарифный план без каких-либо обязательств. Мы особенно рекомендуем сделать это, если вы хотите быстрее справляться с большими скачками трафика и импортировать большие объемы данных.

6. Приоритет – удобство для мобильных устройств

В настоящее время мобильные устройства генерируют около 54,4% всего мирового трафика веб-сайтов. Сайт, дружественный к мобильным устройствам, – это сайт, отзывчивый на любой экран устройства. Мобильная оптимизация не только помогает охватить более широкую аудиторию, но и эффективна при индексации Google по принципу mobile-first.

Для начала воспользуйтесь тестом Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, насколько ваш сайт удобен для мобильных устройств.

Вот несколько советов по мобильной оптимизации:

• Внедрите понятную навигацию – изменение макета не должно мешать мобильным пользователям перемещаться по различным веб-страницам. Например, используйте выпадающее меню в верхней части сайта вместо ссылок в заголовке.
• Создайте отзывчивый дизайн – выберите тему, которая может адаптировать макет и дизайн вашего сайта к любому размеру экрана. Убедитесь, что ваш контент остается таким же, как и на настольных устройствах, поскольку это может существенно повлиять на ваше ранжирование при индексации по принципу mobile-first.
• Четкие ссылки и кнопки – используйте четкие кнопки призыва к действию и ссылки, которые легко нажимать на мобильном устройстве.
• Используйте аккордеоны – создавайте заголовки и используйте меню-аккордеоны для упрощения веб-страниц на мобильных устройствах вместо того, чтобы сразу перечислять весь контент.

7. Регулярно тестируйте и проводите эксперименты

Оптимизация сайта ставит во главу угла путешествие клиента, поэтому тестирование и эксперименты с контентом необходимы, чтобы найти то, что работает лучше всего.

Это также поможет в персонализации сайта, гарантируя, что ваш сайт будет выделяться на фоне конкурентов. К числу элементов, которые необходимо протестировать и провести эксперименты, относятся:

• CTA-кнопки – небольшие изменения в стиле и расположении могут повлиять на коэффициент конверсии.
• Макеты – найдите наилучшее расположение меню, изображений, текста и другого контента.
• Размещение кнопок соцсетей – выберите лучший стиль и наиболее эффективное расположение кнопок социального обмена. Например, решите, использовать ли иконки или названия платформ социальных сетей.
• Посадочные страницы – в качестве важной стратегии оптимизации дизайн и расположение ваших посадочных страниц должны приносить больше конверсий.

A/B-тестирование – один из самых популярных способов тестирования и проведения экспериментов, его используют около 60% компаний. Этот метод тестирования предполагает показ двух вариантов веб-страниц, чтобы увидеть, с каким из них посетители взаимодействуют больше. Firebase – популярный инструмент оптимизации сайта для проведения A/B-тестирования.

Определившись с подходом, учтите следующие советы при тестировании и проведении экспериментов на своем сайте:

• Избегайте клоакинга – показывать разные URL-адреса ботам и пользователям противоречит Руководству Google для веб-мастеров. Более того, маскировка может привести к понижению или удалению вашего сайта из SERP.
• Установите предпочтительный URL – используйте атрибут ссылки rel="canonical" на всех тестовых URL, чтобы указать, что исходный URL является предпочтительной версией. Использование noindex для тестовых страниц может повредить вашему ранжированию, поэтому мы не рекомендуем этого делать.
• Используйте 302 редиректы – если вы перенаправляете посетителей сайта с оригинального URL на тестовый URL, используйте временные 302 редиректы вместо постоянных 301 редиректов.

Совет эксперта: вы можете проводить различные тесты юзабилити, чтобы улучшить свой сайт. К ним относятся:

1. Пользовательское тестирование. Привлеките реальных пользователей, чтобы они пользовались вашим сайтом и давали вам отзывы о своем опыте.
2. Эвристические оценки. Поручите экспертам проанализировать ваш сайт и определить потенциальные области для улучшения.
3. Когнитивные проходы. Протестируйте ваш сайт с учетом конкретных задач и посмотрите, насколько хорошо пользователи справляются с этими задачами.

Еще один способ – посмотреть на метрики Google, такие как Core Web Vitals, чтобы понять, каково юзабилити с точки зрения производительности.

8. Следуйте лучшим практикам веб-доступности

Доступность веб-сайта делает онлайн-контент доступным для всех и помогает ботам поисковых систем быстрее находить ваши веб-страницы. Следование рекомендациям по доступности веб-контента (WCAG) увеличит посещаемость вашего сайта.

Эта стратегия оптимизации сайта также повышает конверсию. Министерство торговли США установило, что компании могут потерять около 6,9 миллиарда долларов в год, уступив своим конкурентам с более доступными сайтами.

Scope – отличный пример сайта, который уделяет приоритетное внимание доступности, начиная с цветового контраста и заканчивая использованием заголовков и рубрик. Этот сайт также проводит тест на доступность каждые три месяца.

Следуйте этим лучшим практикам, чтобы сделать ваш сайт более доступным:

• Используйте альтернативный текст – это делает ваши изображения более доступными и улучшает видимость в результатах поисковых систем.
• Вставляйте подписи – подписи к аудио- или видеоконтенту помогают посетителям сайта понять любой фрагмент контента без необходимости его прослушивания. Мы рекомендуем использовать такие инструменты, как Happy Scribe или VEED, чтобы сэкономить время.
• Цветовой контраст – соблюдайте соотношение контрастности не менее 4:5:1. Это улучшит читабельность и сделает его более доступным для людей, страдающих дальтонизмом.
• Добавьте названия и заголовки страниц – сделайте это на каждой странице, чтобы пояснить ее содержание.
• Переименуйте медиафайлы – избегайте использования случайных букв и цифр.

9. Инвестируйте в построение ссылок

Построение ссылок – это процесс привлечения других сайтов для размещения ссылок своих посетителей на ваш сайт. Это один из самых важных факторов ранжирования, поскольку Google воспринимает другие сайты, которые делятся вашим контентом, как форму авторитетности.

На самом деле, страницы с самым высоким рейтингом в Google имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем страницы, занимающие вторую-десятую позиции. Вы можете проверить состояние своих обратных ссылок с помощью Ahrefs Backlink Checker, бесплатного инструмента оптимизации.

Некоторые из способов содействия наращиванию ссылок включают:

• Партнерское сотрудничество – сотрудничайте с другими сайтами для размещения ссылок на ваш сайт.
• Создание внешних ссылок – после размещения ссылок на ваш контент на других сайтах, попробуйте связаться с ними, чтобы они разместили на вас обратную ссылку.
• Нетворкинг – свяжитесь с людьми в вашей отрасли, попросив их сослаться на вашу статью в своем контенте.

Вот некоторые элементы, которые следует учитывать при построении обратных ссылок:

• Качество превыше количества – одна качественная обратная ссылка имеет большее влияние, чем сотня некачественных обратных ссылок. Поэтому обратные ссылки с надежных и популярных сайтов более ценны, чем с сайтов, похожих на спам.
• Не покупайте обратные ссылки – Google будет наказывать сайты, покупающие обратные ссылки, поскольку это противоречит его Руководству для веб-мастеров. Это может повредить рейтингу вашей поисковой системы.
• Схожая отрасль – Google проверяет, относится ли сайт, ссылающийся на ваш, к схожей отрасли.

Совет эксперта: сосредоточьтесь на получении большого количества ссылок органическим путем, предоставляя в той или иной форме уникальную информацию. Некоторые распространенные способы сделать это – создать тематическое исследование в вашей отрасли.

10. Используйте отзывы клиентов для улучшения вашего сайта

Отзывы клиентов позволяют поделиться информацией и идеями по улучшению продуктов, услуг и брендинга в целом. Это также отличный способ понять пользовательский опыт и понять, какие функции следует сохранить или удалить.

Получение обратной связи помогает создавать более ориентированные на клиента контент, продукты и услуги. Более того, было установлено, что компании, ориентированные на клиента, на 60% более прибыльные. Информация, содержащаяся в отзывах клиентов, также способствует повышению лояльности к бренду.

EmbedSocial предлагает один из способов получения отзывов клиентов на сайте – кнопку обратной связи.

Вот некоторые другие популярные способы получения отзывов от ваших посетителей:

• Оценки – получение отзывов от клиентов с помощью шкал, например, системы оценок от одного до десяти. Вы можете менять возможные варианты ответов в зависимости от необходимой вам информации.
• Опросы на сайте – этот вариант помогает получить самые свежие отзывы, вставляя форму с помощью виджетов, плагинов или всплывающих окон.
• Рассылка – используйте маркетинг электронной почты, чтобы связаться с подписчиками для получения обратной связи. Часто этот метод включает подарок или скидки в качестве стимула.
• Разрешить отзывы – включите отзывы клиентов на вашем сайте, чтобы пользователи могли оставлять отзывы непосредственно на странице конкретного товара или услуги.

Бонусный шаг: Отслеживание и измерение результатов

Вышеупомянутые усилия по оптимизации сайта не будут работать без надлежащего отслеживания и измерения результатов. Даже при наличии оптимизированного сайта необходимо постоянно обновлять его и работать над его содержанием и дизайном.

Чтобы отслеживать и измерять результаты, обязательно используйте инструмент аналитики. Это позволит вам легче увидеть эффект от ваших усилий. Некоторые из элементов производительности вашего сайта, которые необходимо отслеживать, включают:

• Трафик – количество пользователей, которые заходят на ваш сайт, а также среднее время взаимодействия.
• Коэффициент конверсии – конверсии от вовлечения и общий доход, включая покупки в интернет-магазине или клики по рекламе.
• Удержание – количество возвращающихся пользователей и их вовлеченность.
• Рейтинг – рейтинг сайта в поисковых системах.